Politisk kommunikation
DER ER sket en professionalisering af den politiske kommunikation i de senere år. Det ses ved at de politiske aktører ansætter flere kommunikationsfolk, bruger nye kommunikationsredskaber og metoder, og ved at kommunikationsaspekterne har fået en central placering i beslutningsprocesserne hos de politiske aktører.
EN AF årsagerne til professionaliseringen er at den politiske kommunikation ofte er en billig og effektiv måde at få påvirket eller få sat en politisk dagsorden. Snesevis af virksomheder, patientforeninger og interesseorganisationer som Dansk Industri, Ældresagen og FOA har gjort det med succes. Det stigende mediepres, flere medier har fokus på de politiske aktører og en nyhedsstrøm der går hurtigere, er en anden grund til at aktører der bevæger sig på den politiske scene har brug for professionel hjælp.
YDERLIGERE ER politisk kommunikation også blevet en nødvendig dyd at mestre i forhold til kriser. Se blot på bankernes kommunikation efter krakkene eller slagteriernes efter omfattende rengøringsproblemer, der meget hurtigt bliver gjort til politiske kriser.
FRA PARTIERNES side hænger professionaliseringen af den politiske kommunikation sammen med at vælgerne er langt mere mobile end tidligere. Formår et parti at udarbejde en effektiv valgkampagne kan der være en markant gevinst at vinde på valgdagen.